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內容營銷與SEO結合的前途


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上個月的第 8 屆中國SEO排行榜大會主題是內容營銷。這是個很適時的話題。

一直以來,我感覺做SEO有 3 個難題:

  • 網站鏈接結構。大網站更容易出結構問題,抓取份額、收錄率、權重流動控制、網址規范化、重復內容等因素之間矛盾重重,還不好解決。

  • 外鏈建設。這里說的是白帽外鏈,不提群發、黑鏈之類的。小公司、小網站很難靠內容吸引外鏈。大公司這方面簡單一些,炒一輪新聞比什么都強。

  • 內容。大、小網站都會面臨這個問題。

和小站長的想象可能不大一樣的是,大網站也經常面對內容問題。當然不是缺少內容,而是內容來源、網站結構等因素造成的內容質量問題。大網站,包括赫赫有名的大網站,因為低質量內容排名下降、被懲罰的情況并不少見。這個先不提了。

網站內容營銷在中國的困境

小網站更郁悶,是壓根兒沒內容。以前寫過怎樣解決內容匱乏的問題,但說起來簡單,執行起來難。我自己寫博客,太知道寫原創內容的艱辛了。 10 多年前一起開始寫博客的現在還剩下幾個?如果把它當成任務,沒人能堅持下來。只有當成愛好,才有不多的幾個能寫這么久。

我也太明白自己寫的內容被其它網站毫不客氣拿走轉載、抄襲,想要原出處鏈接?不可能的,并且人家毫不見外地把作者名字改成他自己,作為原創者維權成本之高、維權收益之低,迫使你只能放棄維權時的無奈。

回到內容營銷與SEO。寫原創內容,從SEO角度,無非是想要被判定為原創,獲得排名。但長久以來,國內搜索引擎的原創鑒別機制和水平遠遠沒有達到應該有的水平。不僅算法不能準確判斷原創,人工也不一定能。

即使是熊掌號原創保護機制內部,明明是我原創內容,提交后被判定不是原創(我相信是算法自動過程),而提交申訴后,依然被判定“置信度低”:

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下面的說明指明:置信度低就是被判定為疑似采集或轉載的內容,而我相信,申訴是有人工介入的。所以,百分之百是我原創的文章,而且第一時間提交熊掌號原創保護,算法依然判斷不是原創,官方工作人員由于某種原因也還是判定我的版本是采集或轉載。

一方面有大量抄襲、無授權轉載,另一方面又判斷不出來哪個是原出處,做中文內容營銷是挺絕望的一件事。

說實話,做英文網站SEO,這種困擾少得多得多。只要你能寫出不錯的內容,別人就可能提到你,介紹你,直接搬走的情況確實比較少。以我這種純外語二把刀水平的英文,我以前寫的影視剪輯技術書的書評,曾經被亞馬遜引用過并留了出處。我寫的北京某景點的介紹文章被wikipedia列為外部參考資料。這都不是我去聯系的,是對方因為看到我網站上的內容主動加的。

當然,前提是內容真的不錯。作為一個SEO,我是有寫影視技術文章資格、能達到一定頁面E-A-T條件的,本人北京電影學院碩士畢業。我介紹的景點就在我家邊上,從小就玩在那里,太熟悉了。

Google方面,判斷原創出處準確率,沒看到過統計數字,但就我自己的經驗,至少90%以上。

而寫這個中文博客,遇到的更多的是無奈。

原創內容前途也許初露曙光

最近的兩件事讓我覺得,也許在中國做原創內容的好時候快到了。

一個是百度熊掌號的版權保護申訴渠道:

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沒注意的讀者建議去看看,在熊掌號原創保護部分。

凡是提交并被驗證的原創內容,百度熊掌號列出其它網站出現的同樣文章,站長可以根據情況申請維權。我雖然看到幾個未注明出處或者甚至直接宣稱是自己原創的未授權轉載/抄襲,不過并沒有點擊“去初審”按鈕,所以也不知道后續過程的細節。

據維權服務指南介紹,后面還有初審、提交原創證明材料、簽署維權合同等過程。對這套過程的繁雜困難程度,我并不樂觀。

不過無論如何,有了自動辨別技術輔助下的原創維權渠道,創作者除了提交證明自己原創的材料,似乎并不需要投入時間、精力、專業知識等去取證、談判、訴訟等等,這些委托第三方了。在百度系統中處理版權維權,對涉及抄襲的網站未來恐怕是會有負面影響的,這也許會成為一種威懾。這是個好的開始。



另外一件是從盧松松那看到的新聞:警惕最新互聯網碰瓷,轉載文章都是起訴對象。新聞大意是,轉載文章,尤其公眾號轉載別人的文章,一旦侵權,能夠很輕松地通過杭州互聯網法院進行起訴,流程全部電子化,起訴成本非常低。

與很多留言的人對此頗為鄙視不同的是,我不覺得這有什么問題,只要是未經授權的轉載,或者大部分根本就是抄襲,這不是碰瓷,這是好事。站在轉載方那邊,可能覺得小題大做,靠起訴轉載賺錢是不是太黑心了。站在創作者這邊,沒有這種起訴成本低的渠道,多年不斷被抄襲的郁悶我們又該找誰訴說呢?

只有真正強制性觸及利益,抄襲、未授權轉載才能被有效遏制,真正愿意、并有能力創作內容的人的動力才能被激發出來。大家覺不覺得,這些年有意思的SEO文章很少很少了,癥結可能就在于此:寫原創的人,費時間精力寫了,很多人看了不知道是你寫的,得不到原創待遇、排名、流量,也得不到應該有的名譽、聲望、小小虛榮心的滿足,抱怨幾句還可能被鄙視,那誰還寫?


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